Semiótica de la experiencia, y del consumo
Elementos para aclarar el sentido (2026)

Una contribución semiótica original que articula síntesis y perspectivas inéditas para repensar el sentido a partir de las situaciones vividas. Vivimos en el sentido sin siempre advertirlo: este estructura nuestras percepciones, orienta nuestras acciones y organiza nuestras relaciones mucho antes de cualquier interpretación consciente. Partiendo de esta evidencia, este libro despliega una “semiótica de la experiencia” que supera el estudio clásico de los textos y los objetos para anclarse en la vivencia —tanto ordinaria como extraordinaria— de nuestros trayectos de vida. Articula tres semióticas complementarias —categorial, interaccional y existencial— con el fin de constituir un marco teórico y metodológico unificado, destinado al examen de las prácticas tal como se viven y adquieren sentido en el espacio social.

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El consumo es movilizado en la segunda mitad del libro como un terreno privilegiado de observación. El análisis de una experiencia de marca y la reconfiguración de las ofertas de marketing en cuatro categorías generales (medios, prestaciones, experiencias y estilos) muestran cómo una semiótica de la experiencia puede convertirse en una herramienta indispensable para esclarecer la comprensión de las prácticas en su conjunto y servir tanto a la experticia científica como a la estratégica. Este libro se inscribe en la herencia de la semiótica greimasiana y de sus desarrollos contemporáneos. Está dirigido a investigadores, estudiantes y profesionales de las ciencias humanas y sociales, así como de las escuelas de negocios.

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1. Semiótica categorial
2. Semiótica interaccional
3. Semiótica existencial
4. Semiótica del consumo
5. Experiencia de consumo