Nueva semiótica de la marca
Definiciones, estrategias y posicionamientos (2026)

Un libro para entender mejor el sentido de las marcas y gestionarlas estratégicamente. Cada día, experimentamos las marcas. Sin embargo, ellas se nos escapan debido a su abstracción cuando intentamos conceptualizarlos. Este libro busca ofrecer una definición renovada, clara y operativa del concepto de marca a partir de los trabajos recientes de la semiótica post-greimasiana, en un diálogo crítico y profundo con especialistas en brand management como Aaker o Kapferer. En particular, este libro aporta aclaraciones bienvenidas: la marca se define como un servicio con una visión propia; las experiencias de marca se tipologizan rigurosamente; los conceptos de producto, línea y gama se distinguen claramente; la noción de mercado se revisita; los portfolios de marca se benefician de un nuevo método de análisis; y las estrategias de marca se vuelven más pertinentes…

Parte I | Semiótica de la marca
1. La marca como servicio con una visión propia
2. Bajo las estrategias, las formas de vida
3. Esto no es una única marca
4. Sombras de marcas
5. Management semiótico de la marca

Parte II | Semiótica estratégica
6. Elementos de semiótica estratégica
7. La relevancia en los portfolios de marca
8. Ser o no ser una marca: Coca-Cola Zero
9. Las facetas de Marca Perú
10. Ambición estratégica de Visita Lima