Para seguir ofreciendo soluciones únicas y eficaces, se dedica tiempo a la investigación y desarrollo en los ámbitos del brand management y de la consumer culture.

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Business anthropology | Reflexión sobre la materialidad de las marcas y su función existencial, sobre las experiencias de consumo y la coherencia entre las estrategias y expresiones de marca.

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Semiótica estratégica | Desarrollo de un enfoque sistemático y de una metodología para aclarar e interdefinir los conceptos claves del marketing (¿qué es una marca? ¿un mercado? ¿un producto?), así como optimizar las estrategias de marca (¿diferencia entre una master brand y una wild brand? ¿entre una subbrand y una flagship?).

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Nation branding | Profundización en las temáticas semióticas en torno a la gestión de las marcas país, ciudad y región: en relación con la promoción turística y folclórica, el sentimiento de pertenencia, la ayuda a la exportación, la atracción de inversiones extranjeras y de talentos…

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Marca Perú | Estudio del impacto, del significado y de las estrategias de la marca nacional peruana, Marca Perú (a nivel nacional e internacional), así como del papel y de la relevancia de sus ocho marcas sectoriales (para la promoción del pisco, de la lana de alpaca, de la industria minera…).